优质农产品释放品牌效应
2015-02-11 09:59:21    来源: 黑龙江日报打印关闭  

  □王冬黑龙江日报记者刘亿服

  多年来,佳木斯市始终坚持在提升农业比较优势,增强农产品市场竞争力上找定位、探路子,但量大链短,种强销弱,质优价不优的矛盾着实困住了农业发展的手脚。

  2014年一笔账算出了佳木斯农业的潜力:1公斤大米在产区多卖0.4元,在销区1公斤多卖1元钱,如果全区域水稻产量50亿公斤计算,本地水稻户可增收20亿元。揣进农民兜里这20亿元正是佳木斯优质农产品这张“牌”释放出的品牌化效应。

  佳木斯把视线和重点由种转向销,把工作从指挥变为服务,以“内外兼修”的方式加大农产品市场体系建设,成为“两大平原”改革中的一个亮点。

  2014年,这个市成立了全省首家跨行业合作的优质农产品行业协会,向农产品市场体系建设又向前迈进了一步。

  协会由龙头企业、种业公司、科研院所、农民专业合作社、外地投资商等136家成员单位组成。将原来分散的“因子”集合为一体,组成了佳木斯优质农产品品牌的“联合舰队”,各会员单位通过产业和品牌联盟,或助推种业、米业公司“联姻”,或助力农民合作社实行订单农业,或推广和转化科研院所的研发成果,将多股力量拧成一股绳,形成合力与市场对接,进行优质农产品市场推广、品牌整合、营销网络建设。“大集合”为“两大平原”现代农业综合配套改革掀起市场体系建设的新浪潮。

  佳木斯市政府开始多方式、多角度整合品牌,搭建平台,探寻渠道。2014年贯穿全年并高速跨入2015年。从沈阳到鞍山再到大连,以大米为主的佳木斯优质农产品展销,从一个点延伸为一条线,串起了辽宁三大城市,佳木斯味道迅速蔓延开来。市委、市政府,行业协会,农业经营主体,企业始终用行动在探索,每一次“走出去”都在为下一个市场的扩展“雕刻”模版。

  经过精心的“培育”,佳木斯市优质农产品在辽宁三市名声大震。企业与企业,企业与农民专业合作社,企业与媒体的衔接,不可复制的产品特征成为市场上的最大卖点,品牌聚合资源释放出大能量。

  在与沈阳中农大市场的合作中打造出“佳木斯绿色食品销售专区”,初步探索出以永不落幕的展会、社区“微”连锁店和“经纪人”多领域覆盖的路子。目前已有几十家绿色食品生产加工企业进驻;在鞍山,与新兴大市场合作成功复制了沈阳经验,“年货大集”、入社区销售,并与北方晨报建立农产品销售深度合作联系,大米、豆油、玉米糁、豆粉、粉条、大马哈鱼等产品成功打进鞍山市场;在大连与餐饮连锁企业合作,开辟农产品体验店、直营店销售新方式,借助半岛晨报会员中心的资源优势,开展农产品与惠民服务的创新合作。

  品牌的力量可以带来惊人的价值。“佳木斯大米”地理标识通过农业部认定。据预算,以该市现有的稻米生产规模,在获得地理标识后,销售价格将会有明显的提升,每年可为稻农增收50亿元,品牌发展空间可观。(编辑:王克家)

 
 
 
 
 
   
 
 
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