今年夏天，第八届黑龙江省旅游产业发展大会将在鸡西市召开，兴凯湖作为重要观摩点位，将再次迎来海内外关注的目光。近年来，密山市立足界湖资源优势，以冬季冰雪核心IP为牵引，持续丰富四季业态、深挖文化底蕴、创新营销模式，成功推动旅游产业从“一季独秀”迈向“四季兴旺”，探索出边境湖泊文旅融合高质量发展的新路径。

  丰富产品供给 从单点体验到全季矩阵

  作为亚洲最大的淡水界湖、世界生物圈保护区和东北亚候鸟重要驿站，兴凯湖因生态资源独特、渔猎文化成为黑龙江省文旅的一张靓丽名片。冬季的兴凯湖早已名声在外，为彻底打破季节限制，密山市系统谋划，构建起“冬有冰雪盛事、春有生态观鸟、夏有亲水运动、秋有渔猎丰收”的全季产品体系，实现四季旅游均衡发展。

  6月25日，来自湖北的张先生一家在兴凯湖畔兴奋地拍照打卡，孩子光着脚丫在细软的沙滩上开心地奔跑、玩闹，尽享盛夏的清凉。

  密山市文旅推荐官金海波对家乡的山山水水如数家珍：夏天来密山，一定要打卡兴凯湖3.5公里黄金湖岸，避暑玩水再合适不过。环湖骑行赛、摩托艇帆板比赛、湖畔音乐节一场接一场，湖风清凉，玩法新潮，夏日出游氛围感直接拉满。

  四季游玩各有特色：春天来赶兴凯湖观鸟周，丹顶鹤、东方白鹳等珍稀候鸟成群飞来，是研学和摄影的好去处；秋天能看五花山、游树洞，参加大白鱼美食节，体验肃慎民俗渔猎文化，感受边境独有的秋日风光。“冬天才是兴凯湖旅游的王牌时节，依托‘大白鱼之乡’IP，密山举办沉浸式祭湖醒网仪式，融入肃慎文化和古渔猎场景，千米冰洞万鱼齐跃的场面在网上特别火。还有‘冰上F1’冰雪汽车拉力赛，每年180多台专业赛车同台比拼，是国内顶尖的冰雪赛事。”

  同时，科技赋能持续提升游览品质。景区引入AR虚拟互动技术，复原古冬捕场景，让游客随时沉浸式观赏四季湖景变化。室内冰雪幻境项目融合新开流文化与俄罗斯风情，打造全年不落幕的冰雪景观，有效弥补非冬季冰雪体验短板。

  深挖文化内涵 从符号植入到情感共鸣

  密山是如何跳出单一冰雪旅游的同质化发展模式，努力实现全季旅游？当地文旅界的资深人士认为，原因在于密山深度挖掘独具特色的肃慎渔猎文化、中俄边境文化、北大荒精神三大核心文脉，将文化元素全方位融入场景建设、产品开发和活动运营，让旅游体验更有底蕴、更有温度。

  黑龙江省帮游国际旅行社有限公司密山分公司总经理姜辉从事旅游行业30多年，见证了兴凯湖旅游的成长和发展。他说，当地以肃慎文化为核心，活化千年渔猎文明。冬捕节全程融入肃慎图腾与传统仪式，复刻先民敬畏自然、感恩自然的古老传统，引发人与自然和谐共生的共鸣。同时，以北大荒精神为内核，丰富红色文旅内涵，打造北大荒主题研学线路；密山还结合对俄口岸优势，积极发展跨境购物、边境民宿、湖景康养等新业态，塑造差异化边境文旅品牌。“2025年以来，兴凯湖非冬季游客量同比增长40%，成功将冬季超高流量转化为全年稳定客流，实现从‘网红打卡’向‘长红消费’的转变。”

  密山市城投集团文创部部长仲维华介绍，依托渔猎纹样、古老器具、图腾符号开发了50余种系列文创产品，打造专属“兴凯湖印记”，让静态文化资源转化为可带走、可传播的文旅产品，用文创产品讲述密山故事，传播密山声音。

  实现四季常青 冰雪旅游的兴凯湖答案

  从“一季火”到“四季旺”，兴凯湖为北方冰雪旅游破解季节瓶颈提供了可复制的实践样本，即以核心IP打破季节限制，以文化赋能提升产品附加值，以流量撬动四季常态化运营。

  数据显示，2026年上半年，密山市已成功举办冬捕节、汽车拉力赛、民俗展演等文体旅活动20余场，惠及群众20余万人次。其中兴凯湖冬捕节单日接待游客5.8万人次，线上直播观看量超1.4亿人次，直接拉动消费1560万元，文旅拉动经济成效显著。精准营销也实现流量高效转化。通过主流媒体和众多文旅达人全网传播，兴凯湖冰雪话题曝光量超亿次，品牌影响力持续出圈。

  密山文体广电和旅游局局长袁鑫表示，当前冰雪旅游已从单一冬季狂欢转向四季全域体验，从资源依赖转向文化赋能升级。为了迎接即将到来的黑龙江省旅发大会，密山旅游设施全面升级：北大荒书法长廊正热火朝天地升级改造，3600多块碑林焕然一新。白鱼湾特色民宿、俄罗斯风情商业街已建设完成，北大荒开发纪念馆修缮完毕，增设主题旅拍艺术小品。未来，密山将持续完善四季产品体系、厚植文化底蕴、优化配套服务，持续激活界湖生态和文化资源价值，让“东方夏威夷”的独特魅力四季绽放、持久出圈，以实干担当践行“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的重要理念。

文字：颜秉光 李国红

视频：郭梁越

摄影：密山市摄影家协会 吕忠信