东北全面振兴如何破题？冰天雪地如何变成金山银山？作为东北全面振兴“破冰”者——哈尔滨马迭尔文旅投资集团以梦幻冰雪大世界、百年马迭尔、激情亚布力、 浪漫索菲亚、欢乐太阳岛、冰雪嘉年华等多项世界级、国际化知名旅游品牌持续“出圈”的方式，深耕冰雪旅游、冰雪文化、冰雪经济蓝海，为东北全面振兴提供“破题”样本，让冰天雪地变成真金白银。

  北京冬奥会和中国·哈尔滨第9届亚洲冬季运动会的成功举办，为中国首个“双亚冬之城”哈尔滨再一次带来泼天流量，也助推哈尔滨成为中国冰雪旅游的顶流。截至2月11日，冰雪大世界运营52天累计接待游客300万人次，已超过上个冰雪季运营61天271万人次接待总数，同比增长34.45%。

2025年2月7日，第四棒火炬手张虹点燃主火炬。当日，第九届亚洲冬季运动会开幕式在哈尔滨举行。

  亚冬元素在冰天雪地里完美绽放

  在哈尔滨第9届亚洲冬季运动会开幕式上，当冬奥会速滑冠军张虹携手“冰灯女孩”滑向亚冬会火炬塔，并亲手点燃亚冬会圣火时，哈尔滨冰雪大世界分会场的观众一片欢腾。张虹和“冰灯女孩”与丁香型火炬塔、摩天轮同框时，这一唯美的艺术画面完美地定格在游客心间，为观众带来了前所未有的视觉体验。

这是2月7日在第九届亚冬会开幕式分会场拍摄的主火炬。新华社记者 李一博 摄

  哈尔滨冰雪大世界内的亚冬会火炬点火区，由一条450米长的冰道和一条80米长的冰道组成，两个冰道最终在主火炬塔前交汇。在冰道的两侧，设计了8组冰雕景观，景观造型分别是第一届到第八届亚冬会的主要场馆、当届亚冬会的标志、吉祥物等。当亚冬会遇见马迭尔，冰雪大世界更加熠熠生辉。

1月5日，人们在哈尔滨冰雪大世界园区内的第九届亚冬会吉祥物雪雕旁游玩。新华社记者 王建威 摄

  寒风凛冽，难掩热情如火。与往届相比，2025第七届哈尔滨松花江冰雪嘉年华深度提炼亚冬文化主题元素，规划设计与第9届亚冬会口号“冰雪同梦亚洲同心”、会徽“超越”、核心图形“瑞丰”等元素融合，打造亚冬吉祥物、亚冬体育运动形象、哈市地标元素相结合的主大门，在园区质量、游玩体验、对客服务、国际接轨、科技创新、艺术融合六个方面对园区进行了再升级。

  “本届松花江冰雪嘉年华为热爱冰雪的各地游客建设了‘娱、乐、游、品’四位一体的狂欢冰雪乐园，精心推出冰上气垫船、疯狂八爪鱼、欢乐雪滑梯、超级冰滑梯、雪地斗牛士等多项具观赏性、娱乐性的项目。同时，紧扣亚冬会主题，联合黑龙江省体育局举办2025年全民冰雪活动日‘赏冰乐雪’启动仪式，让游客尽情参与体验花样翻新的冰雪大餐。”马迭尔文旅投资集团党委书记、董事长孔庆滨说。

  当游客们徜徉在哈尔滨中央大街、尚志大街、红旗大街等著名街路上，随处可见精雕细刻的各式冰雕冰景。这些冰雕冰景中，既融入了亚冬元素、马迭尔符号，也为冰城哈尔滨增添了美轮美奂的极致景观。

2月7日，小演员在开幕式现场表演。新华社记者 黄伟 摄

  冰雪文化在传承创新中展现魅力

  在本届亚冬会开幕式上，“冰灯女孩”格外受到观众们的喜爱和关注。她手提冰灯的灵感源于哈尔滨兆麟公园冰灯艺术游园会。

  哈尔滨冰灯艺术游园会诞生于1963年，是中国冰灯艺术的发源地，自2018年12月起免费向市民游客开放。第51届哈尔滨冰灯艺术游园会，以“冰雪同梦·传承经典”为主题，设计冰雪雕作品共计280余处，用冰量1800立方米、用雪量300立方米。建设亚冬展示区、历史回顾区、冰艺竞技区、冰上娱乐区、冰雪公益惠民活动区等五大景区，让游客在历史与现实交织中，体验冰雪文化的魅力。

2月7日，演员在开幕式上表演。新华社记者 陈益宸 摄

  在第9届亚冬会开幕式上，以《采冰号子》为主题编排的舞蹈给观众带来震撼美感。舞蹈演员们以精湛的技艺，艺术化地再现了一年一度采冰节的盛况。孔庆滨说：“哈尔滨经过上百年的文化积淀，孕育了渔猎文化、冰雪文化、民俗文化、餐饮文化等文化样态，采冰节正是冰雪文化与民俗文化的融合、传承与创新。哈尔滨冰灯艺术游园会、冰雪大世界的靓丽出圈，是几代冰雪人在文旅产品研发、设计、建设的接续传承遇见了引爆点，哈尔滨能够成为冰雪旅游的顶流城市也是必然的。”

1月8日，第27届哈尔滨国际雪雕比赛参赛选手在太阳岛雪博会园区内合影。来自10个国家20余支代表队的雪雕艺术家在哈尔滨太阳岛雪博会园区同场竞技。新华社记者 张涛 摄

  在太阳岛雪博会，一个雪人正手持小提琴，仿佛在演奏一曲动人的旋律。这个生动的形象巧妙地将音乐的灵动与冰雪的静谧完美地融合在一起，不仅展现了哈尔滨这座城市独特的冰雪魅力，还深刻地揭示了其丰富的音乐文化底蕴。

1月8日，志愿者在哈尔滨太阳岛雪博会园区内拍照。新华社记者 许雅楠 摄

  在雪域游乐区，大滑梯搭配超长美丽哈尔滨雪雕浮雕墙，利用雪的独特质地优势结合场景环境打造的互动体验景观。娱乐项目增添“雪博大闯关”打造雪博激情闯关，丰富雪博内容；雪雕艺术家们创作、建造的《雪域大滑梯》《雪地转转》《雪地悠波球》《雪上坦克》《打雪仗》等集观赏与娱乐为一体的互动体验项目，吸引众多中外宾客。

马迭尔冰棍，哈尔滨冰棍“顶流”。新华社发

  融合互鉴在顶流中体现国企担当

  哈尔滨马迭尔文旅投资集团是2023年7月经哈尔滨市委、市政府深化国资国企改革、战略重组成立的，是唯一以文化旅游体育产业投资运营为主业的国有企业，黑龙江省龙头文旅企业，中国冰雪经济代表性企业。

  哈尔滨马迭尔文旅投资集团党委书记、董事长孔庆滨表示，在喜迎亚冬会的冬季，集团持续迭代开发“142+N”沉浸式、精品化、年轻态的冰雪旅游产品。升级打造以冰雪大世界旗舰景区为核心，太阳岛雪博会、松花江冰雪嘉年华、冰灯艺术游园会、城区冰景4大冰雪IP，亚布力、玉泉狩猎场2大滑雪基地，集合吃住行游购娱N种业态于一体的全新现代化产品体系，努力在场景、体验、业态融合方面求新求变。

2024年12月18日晚，“致敬冰雪”尔滨×波司登战略成果发布活动拉开帷幕。新华网发

  东北全面振兴，冰雪经济先行。在业态融合发展方面，马迭尔文旅投资集团利用品牌价值吸引波司登在哈投资建厂，携手打造“尔滨X波司登”首个城市联名服装品牌，助力哈尔滨打造羽绒服装产业链；同时，以打造“尔滨礼物”店为突破口，采取“轻资产运营为主、投资为辅，整合产业链上下游企业”合作方式，探索实施“尔滨+百业”产业发展模式，为哈尔滨一、二、三产业融合发展注入新的活力与动力。

这是1月5日拍摄的第41届中国·哈尔滨国际冰雪节现场上空的“烟花秀”（无人机照片）。张涛摄

  融合促发展，创新谋共赢。马迭尔文旅投资集团注重以科技赋能冰雪资源，全新推出大型奇幻秀《王的战车》、“一冰雪一世界”沉浸式AI数字文化艺术馆、《冰龙寻珠·全感VR》三大数字文旅项目，借助科技手段为游客带来前所未有的游玩体验。

  勇当“破冰者”，奉献无止境。在履行国企责任和担当方面，马迭尔文旅投资集团投资近1.8亿元，奋战180天，完成6家亚冬会接待酒店和1个医疗中心修缮改造；集团旗下亚旅投集团1300名干部员工以“全天候、24小时”的坚守，为来自28个国家的869名运动员、随行官员、技术官员以及新闻记者，提供无微不至、宾至如归的优质服务，获得多国代表团高度赞扬。（完）